Маректинговые ходы IKEA. Рекламная деятельность компании «ikea international group

Сотрудничество шведского мебельного ритейлера IKEA и российского агентства Instinct длится уже порядка двенадцати лет. За это время творческий союз представил не один рекламный проект, благодаря которым ритейлер вошел в число России по итогам 2015 года.

Каждую новую рекламную кампанию рекламщики посвящают одному из уголков дома (кухне, спальне) - это глобальная концепция продвижения бренда, которая отражается в долгоиграющей кампании "Wonderful Everyday". Глобальная концепция переосмысляется для отечественного рынка, а также дополняется оригинальными диджитал и BTL-проектами, которые позволяют создать для отечественных потребителей совершенно новый опыт.

На этот раз творческая команда агентства Instinct и ритейлера объявили о старте новой летней кампании под слоганом «Есть ИКЕА - будет отдых!». Новая реклама напоминает зрителям, что лето не за горами и самое время начать подготовку к нему. В рамках кампании команда агентства выпустила рекламный ролик, который появился в эфире федеральных телеканалов 25 апреля, а также оригинальный digital проект - счетчик дачных калорий.

По словам Анны Бенон, руководителя отдела маркетинга розничной сети ИКЕА в России, перед агентством стояла задача рассказать такую историю, в которой зритель непременно узнал бы себя. о маркетинговой стратегии IKEA в России

Анна Бенон, руководитель отдела маркетинга розничной сети ИКЕА в России

Евгения Бабиор, старший копирайтер Instinct, отметила: «Нам было важно показать не только многообразие решений, которые предлагает компания ИКЕА для летнего отдыха, но также продемонстрировать простоту их использования. Рассматривая разные варианты «домашнего» летнего отдыха, мы пришли к идее ролика «Есть ИКЕА - будет отдых!», а с помощью наших характерных персонажей мы решили ее в юмористическом и ироничном ключе».

Съемки проходили в марте в Израиле, т.к. именно там в это время года команде агентства удалось найти места, максимально соответствующие летней природе средней полосы России. Съемочным процессом руководил режиссер из Швеции, от туда же пригласили и оператора. Актеров для рекламы нашли в Израиле. А для озвучки ролика пригласили народную артистку России Юлию Рутберг.

В рамках этой кампании агентство также запустило digital-проект «Счетчик дачных калорий ». Авторы проекта предлагают отдыхающим не отказывать себе в гастрономических удовольствиях (и сопровождающем их общении), а избавляться от лишних калорий с помощью таких необременительных активностей, как качание в гамаке или раскладывание садового стула.

«Мы превратили товары ИКЕА для летнего отдыха в спортивный инвентарь. Механика проста: пользователи заходят на сайт , где составляют списки своих покупок, узнавая при этом, как товары ИКЕА могут помочь им не только отдохнуть, но и потратить лишние калории», - объяснила Елена Дернова, диджитал арт-директор Instinct .

«Мы все время ищем новые способы и инструменты продвижения наших товаров. Мы не просто их показываем, но и обыгрываем в необычных, порой забавных, а главное - запоминающихся ситуациях. Мы хотим, чтобы люди сами раскрывали весь «творческий потенциал», заложенный в ассортименте ИКЕА. Поэтому проект «Счетчик дачных калорий» не только продолжает тему нашего рекламного ролика, но и вдохновляет аудиторию на воплощение собственных идей яркого летнего отдыха», - отметила Анна Бенон.

Состав творческой группы

ИКЕА Россия (клиент)

Анна Бенон , Marketing Manager
Инна Романьоли , Deputy Marketing Manager
Анна Фокина, External Communications Manager
Ольга Трукец , Senior Marketing Specialist
Иван Нырков, Interior Designer

Instinct (креатив)

Ярослав Орлов и Роман Фирайнер , Creative Directors
Евгения Бабиор , Copywriter
Анна Кау -тен -чжи , Art Director
Марина Вершинина, Client Service Director
Наталья Аметова , Account Director
Андрей Морозов, Strategic Planning Director
Вера Улитенко, Senior Account Manager
Татьяна Максимова, Producer

REFLEX (продакшн )

Strom Jakob Gustav - Director
Rignell Andres Alexander - DOP
Петр Ильин - Executive Producer
Маруся Кармен - Producer
Александра Бравова - Junior Producer

Приятно, когда крупные бренды могут себе позволить иногда пошутить над собой или выпустить рекламную кампанию с юмором на актуальные темы. Самая популярная в мире мебельная компания IKEA часто использует этот прием и поощряет, когда о ней шутят другие. В сети можно найти огромное количество карикатур на тему странных названий товаров бренда и шуток про то, что можно собрать вместо нужного стула или стола. Такой позитивный ореол вокруг компании играет только в пользу её популярности. Ведь покупатели приходят в магазин не столько за товаром, сколько за эмоциями. Бренд следит за актуальными темами, чтобы быстро и с юмором реагировать. Компании получаются легкими и позитивными, поэтому хочется напомнить о самых удачных.

Для экспертов в рекламной сфере действия IKEA совершенно понятны. И называются ситуативным маркетингом или эмоциональным маркетингом. Основная задача такого маркетинга – быть актуальным и вызывать эмоции. Тут мешкать нельзя. Все события в мире сразу обрабатываются, как идея для шутливой рекламы. Будь то новая фотосессия Ким Кардашьян или окончание сезона сериала «Игры Престолов». Даже какие-то небольшие игры-головоломки, которые становятся однодневными сенсациями в социальных сетях.

Поклонники «в теме» просто в восторге от молниеносности реакции. Хотя на наш взгляд есть и более интересные примеры рекламных кампаний, которые не являются ситуативными, а веселят долгие годы. Поскольку затрагивают главную проблему каждого, кто сталкивался с покупкой и установкой мебели в своем доме. Все эмоции в одном коротком слове на фото.

Иногда получается не очень элегантно, как в кампании с рекламой новой галошницы. А иногда весьма социально, как в компании, где показано, что каждый элемент доступен по деньгам. Даже большая кровать, если её разделить на дни календаря.

И куда же без рождественского настроения. У IKEA была чудесная кампания на эту тему, которая касалась ранних распродаж. Креативный подход в нашем, переполненном рекламой, мире лучше привлекает внимание, чем написанный текст с четким посылом.

Пусть эти веселые примеры вдохновят вас на собственное творчество. Чем больше рекламы с юмором нас будет окружать, тем веселее будут прохожие на улице. Пусть и предлагают покупку, но, согласитесь, гораздо лучше, когда с ней в придачу идет ещё и заряд позитива.

Сегодня в Выборгском районе Санкт-Петербурга я увидела дорожный щит с рекламой магазина ИКЕА. И в голову моментально пришла мысль – а почему-бы не написать об этом креативном бренде в своем блоге? Ведь билборды с наружной рекламой ИКЕА всегда выделяются среди сотен других . Скандинавский минимализм, творческий взгляд, обязательный юмор – вот он подход к рекламе этого бренда. И если в нашем городе мы всего лишь любуемся напечатанными постерами да рекламными щитами, то в других странах знаменитая ИКЕА устраивает необычные рекламные перформансы, позволяя креативу разгуляться в полной мере.

Но, для начала немного истории. Откуда взялось это шведское чудо? Компанию ИКЕА основал в 1943 семнадцатилетний паренек (молодежь, берите пример!) Ингвар Кампрад. Шла Вторая мировая война, но Швеция была немного в стороне от боевых действий, и Ингвару удалось раскрутить свой зарождающийся бизнес. Правда сначала это была всего лишь торговля канцелярскими принадлежностями. Идея производить мебель пришла Ингвару в голову лишь в 1948 году. Сначала мебель для ИКЕА изготавливают несколько мелких производителей. Но уже через три года Ингвар приобретает небольшой завод, на котором начинает самостоятельное производство мебели. В этом же году выходит первый каталог ИКЕА.

В те послевоенные годы мебель была для шведов не самым дешевым приобретением. Компании ИКЕА удается максимально снизить цену на свои изделия за счет идеи разборной мебели – уменьшились расходы на транспортировку, а также риски повредить товар во время доставки.
К концу 50-ых в Швеции появляются магазины ИКЕА, где можно не только приобрести мебель и другие товары для дома, но и перекусить в недорогом кафе. Приезжие покупатели из соседних городков получают скидку на обратный билет. Вскоре ИКЕА выходит на мировой рынок – сначала в Скандинавию, а потом и в другие страны мира.

Я сама прекрасно помню, как больше десяти лет назад первый магазин ИКЕА появился в Петербурге. На открытие пришло много народу. Для тех, кто в те времена еще не успел побывать в ИКЕА в Москве или за границей это место, конечно же, было “откровением”. Стильный скандинавский дизайн, невысокие цены на базовую линейку мебели, оригинальный декор для дома… А еще – бесплатные карандаши, игровая детская комната, вкусные фрикадельки + супчик дня, все это сделали ИКЕА местом паломничества.

1. Акция в Париже.
Париж, метро, платформа. Квартира, люди, ИКЕА. Таким образом, можно описать эту знаменитую акцию. Несколько лет назад на одной из станций метрополитена французской столицы, прямо посередине платформы была построена квартира, в которую поселили реальных людей. 6 дней, пятеро человек жили буквально у всех на виду. А в конце отпущенного срока закатили мега вечеринку, позвав из фейсбука несколько поклонников проекта на свое пати.

2. Диваны в метро.
Между прочим, макет квартиры в парижском метро, не первое рекламное шоу которое ИКЕА устраивает под землей. Несколькими годами ранее в том же метрополитене компания оборудовала уютные гостиные уголки, чтобы жителям и гостям столицы было комфортнее ожидать поезда.

3. Балконы – коробки для хранения.
Скандинавия славится своим минимализмом. Но все же личные вещи пока никто не отменял. Поэтому системы хранения занимают важное место в ассортименте товаров ИКЕА. Ну и коробки в том числе.

4. Уличный стенд.
Гениальная идея с прозрачным рекламным стендом, заполненным различными вещами, которые скапливаются в наших шкафах. Опять же – реклама системы хранения.

5. Скаладром.
Да, ИКЕА явно любит французов. Открывая свой 30 магазин в этой стране, креативщики бренда придумали сделать настоящий скалодром из товаров магазина. Стена для высотой в 9 метров была открыта для всех желающих попробовать свои силы. Нормы безопасности были соблюдены.

6. Бутылки на пляже.
Это уже в Америке. Открылся новый магазин, и вот такую вот пляжную акцию ИКЕА устроила для того, чтобы привлечь внимание потенциальных покупателей к ассортименту товаров и низким ценам. В бутылках выставлялась настоящая мебель, товар был показан лицом. К тому же хитрые промоутеры раздавали прохожим обыкновенные стеклянные бутылки внутри которых находился сертификат на бесплатный ужин в ИКЕА.

7. Пляжная библиотека.
В Австралии, на пляже Сиднея в 2010 году установили самый длинный стеллаж для пляжной библиотеки. Таким образом, ИКЕА отметила 30-летний юбилей знаменитого стеллажа Билли.

8. Живой билборд.
Опять Париж. На вокзале компания установила объемный билборд, демонстрирующий превосходство обстановки ванных комнат от ИКЕА над мебелью других производителей. Живые люди на билборде умывались и чистили зубы прямо на глазах изумленной публики.

Безусловно, это далеко не все гениальные идеи наружной рекламы ИКЕА разбросанной по всему миру. Надеюсь, в будущем чем-то таким оригинальным шведская компания порадует и нас – жителей Санкт-Петербурга!

Чтобы не пропустить новыеинтересные посты – подписывайтесь на обновления моего блога!

P.S. Кстати! А вы уже узнали всю правду об ИКЕА ? Нет? Тогда эта книга для вас!

Понравилась статья? Поделись с друзьями!

Рекламодатели по категориям FMCG Автомобили Банки и финансовые услуги Бытовая техника Здоровье и красота Издательские дома Компьютеры и электроника Логистика, курьерские службы Недвижимость Образование Промышленные производства Ритейлеры, торговые сети Слабоалкогольные напитки Спортивные товары, фитнесс-центры Страховые компании Телевидение, радио и кино Телекоммуникации, операторы связи Туристические операторы, перевозчики, авиакомпании Фармацевтика и медицинские услуги

Каталог рекламных агентств и студий, работающих с ИКЕА:

SPN Communications

SPN Communications, PR агентства, РАСО, АКОС, Топ 10, Консалтинг, Медиапланирование, Креативные агентства, Агентства полного цикла, Event-management, Избранное, АКАР

Полный комплекс коммуникационных услуг, в том числе по направлениям: маркетинговые коммуникации, медиакоммуникации, организация специальных мероприятий, внутренние коммуникации, антикризисный PR, public affairs, government relations, коммуникационный консалтинг, аналитика и мониторинг, дизайн и креативные решения.

Студия Артемия Лебедева

Студия Артемия Лебедева, Веб-дизайн, Дизайн графический, Фирменный стиль, Креатив, Избранное, Топ 10

Одна из лучших и крупнейших дизайн-студий России, занимающаяся созданием фирменных стилей и разработкой веб-сайтов, графическим и промышленным дизайном.

DEZA

DEZA, АКАР, АБКР, Дизайн графический, Креативные агентства, Фирменный стиль, Топ 10, Избранное, Брендинг, Упаковка, Нейминг

Студия DEZA предлагает комплекс услуг в области потребительского и корпоративного брендинга - от разработки позиционирования и названия продукта до создания фирменного стиля или упаковки.

Europos

Europos, Indexeventus, Оформление мест продаж POS, Мерчандайзинг, Топ 10, Избранное, Стенды

Поставки торгового оборудования для мерчандайзинга и POS-материалов: полочные ценникодержатели, держатели ценников, рамочные и подвесные системы, информационные системы, мерчендайзинг-оборудование, делители, элементы торгового оборудования, муляжи, противокражное оборудование и т.п.

Хорошие люди

Хорошие люди, Good People Group, BTL агентства, Event-management, Мерчандайзинг, Оформление мест продаж POS, Сэмплинг, Мерчандайзинг, Презентации, Топ 10, Избранное, РАМУ

Компания специализируется на предоставлении услуг в сфере BTL с использованием полного спектра инструментов: дегустации, акции «подарок за покупку», раздача образцов и листовок, организация центров выдачи призов, «таинственный покупатель», мерчандайзинг и аудит.

LINII Group

LINII Group, LEXICA naming, Брендинг, Фирменный стиль, Дизайн графический, Нейминг, Упаковка, Избранное, Топ 10

Компания объединяет нейминговое агентство и дизайн-студию, предоставляя полный спектр услуг в области брендинга - от разработки названий и фирменных стилей до ритейл-дизайна и брендинга территорий.

IndexBox

IndexBox, Маркетинговые исследования, Топ 10, Избранное, Russian Market Report, Консалтинг

Одна из ведущих российских компаний в области маркетингового консультирования: маркетинговые исследования, разработка бизнес-планов, консультации по вопросам стратегического маркетинга и девелопмента.

SmartHead

SmartHead, Веб-дизайн, Red Keds, Интернет-технологии, Нестандартные носители, Топ 10, Избранное

SmartHead позиционируется как надежный подрядчик для агентств: разработка и поддержка интернет-проектов любой сложности, создание мобильных и «настольных» приложений, реализация интерактивных инсталляций.

нек4

нек4, Избранное, Топ 10, Веб-дизайн, Нестандартные носители, Фирменный стиль, Дизайн графический, Презентации

Компания профессионально занимается дизайном и разработкой нестандартных веб-проектов, созданием интерактивных презентаций, виртуальных туров и обучающих проектов, съёмкой панорам улиц и помещений.

яМайка

яМайка, Сувенирная продукция, Избранное, Топ 10, Полиграфическое производство

Сеть современных магазинов-типографий, позволяющих быстро выбрать и нанести свой дизайн на футболку, майку, толстовку и другой текстиль. Две студии находятся в Санкт-Петербурге и одна в Москве.

Ball-Park

Ball-Park, Видео-продакшн, Избранное, Топ 10

Широкий спектр услуг по ТВ-производству: съемки в России и за рубежом с привлечением лучших российских и иностранных специалистов, выбор локаций для съемок, техническое обеспечение съемок, кастинг, а также постпродакшн услуги любой сложности

Глобус Континенталь

Глобус Континенталь, Полиграфическое производство, Упаковка, Топ 10, Избранное

Высокотехнологичная московская типография, осуществляющая офсетную и флексографскую печать этикеток и картонной упаковки.

Activity Marketing

Activity Marketing, BTL activity, BTL агентства, Event-management, Избранное, Топ 10, Мерчандайзинг, Презентации, Оформление мест продаж POS, Сэмплинг, Сувенирная продукция

Комплекс маркетинговых услуг: организация промо-акций и стимулирование сбыта, мерчандайзинг и аудит розничной/оптовой сети; проведение деловых, корпоративных и специальных мероприятий (презентаций, выставок и т.д.).

Авентура

Авентура, Event-management, Презентации, PR агентства, Видео-продакшн, Избранное, Топ 10

Организация деловых и торжественных событий: событийный маркетинг, мотивационные и командообразующие мероприятия, корпоративные праздники, презентации, конференции, бизнес-события.

Наша Лига

Наша Лига, Event-management, Презентации, Избранное, Топ 10

«Наша Лига» занимается организацией масштабных спортивных мероприятий и корпоративных событий; реализует маркетинговое и PR-сопровождение event-проектов; обеспечивает логистику мероприятий.

Imagine group

Imagine group, BTL агентства, Event-management, PR агентства, Креативные агентства, Избранное, Стратегическое планирование, Презентации, Топ 10

Комплекс услуг в области маркетинга, разработки стратегий и креативных коммуникаций; организация мероприятий и промо-акций; услуги в сфере digital; PR-сопровождение; продакшн.

IDE

IDE, BTL агентства, PR агентства, Event-management, Сэмплинг, Мерчандайзинг, Избранное

Агентство «IDE» оказывает услуги по продвижению товаров и услуг в Казани по направлениям: EVENT, BTL и PR. Ключевые виды услуг: деловые и корпоративные события, крупные городские мероприятия, промо-акции и PR-кампании на территории Республики Татарстан и в городах России.