«Как писать так, чтобы вам доверяли». «Мастерская рекламного текста»
Интернет-ресурсы заинтересованы в непрерывном обновлении информации, так что работы копирайтерам хватит с головой. Сайтам выгодно сотрудничать на удаленной основе, поэтому попробовать себя в web-литературе может каждый желающий. Для старта от вас потребуется: навыки владения компьютером, богатый словарный запас и умение логично формулировать мысли.
Однако если вы хотите развиваться и постепенно повышать уровень дохода, то вам придется освоить секреты профессии. Мы уже научили читателей писать грамотные и понятные тексты , а сейчас хотим порекомендовать отличные книги для копирайтера, позволяющие быстро вникнуть в саму суть создания контента.
Благодаря нашей подборке вы:
шаг за шагом пройдете все этапы написания статей;- узнаете действенные схемы манипуляции сознанием пользователя;
- разберетесь, что из себя представляет SEO-текст;
- научитесь убеждать и продавать словами.
Что ж, пора переходить от вводных фраз и медовых обещаний к конкретике. Представляю вашему вниманию 15 самых полезных книг по основам копирайтинга.
1. «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»
Денис Каплунов
В среде интернет-маркетинга имя Дениса Каплунова знакомо всем без исключения. Он который год подряд создает бестселлеры профессиональной литературы. В простой и увлекательной форме практикующий копирайтер поделится хаками, почерпнутыми из личного опыта. Множество наглядных и веселых примеров не оставит ни единого шанса недопониманию.
Вы узнаете основы создания различных видов контента (от статей и новостей до инфографики), повысите читабельность текстов, начнете смотреть на проекты незамутненным взглядом. У вас появятся собственные оригинальные идеи, разовьется креативное мышление, а также выработается нестандартный подход к каждому клиенту.
2. «Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов»
Элина Слободянюк
«Настольная книга для копирайтера», литературный дебют Элины Слободянюк, чуть ли не с типографского станка перекочевала в рейтинги самых лучших учебников по написанию текстов. «Клад...» является своеобразным продолжением, периодически дублирующим истины, озвученные автором в приквеле.
Кроме технологии создания продающего контента, много внимания уделено литературным приемам, которые следует употреблять для интересного и грамотного изложения. Отсутствие глубокого погружения в филологические дебри еще один плюс в копилку автора.
3. «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя»
Сергей Бернадский
В самую первую очередь литература по копирайтингу учит продвигать услуги и товары с целью дальнейшей их продажи. Умение красиво писать отодвигается на задний план. Это связано с тем, что заказчиками в большинстве случаев выступают интернет-магазины.
Согласитесь, можно настрочить высококлассный художественный текст, но на фоне хитросплетений метафор и эпитетов пользователь не увидит предлагаемый продукт.
Сергей Бернадский призывает играть на эмоциях юзеров, систематизирует разрозненные маркетинговые приемы в пошаговое руководство. Возможно, профессионалам книга покажется примитивной, а заложенные в ней рекомендации будут очевидными, однако для новичка она станет бесценным источником полезной информации.
4. «Копирайтинг. Как не съесть собаку»
Дмитрий Кот
Толмуд «Как не съесть собаку» определенно входит в лучшие книги по копирайтингу. Дмитрий Кот впервые вывел в широкие массы определение «эффективность продающего контента». Согласно его экспертному мнению, показателем профессионализма автора становится наличие плана создания результативного текстового материала.
После каждой главы читателю предлагают выполнить небольшое задание, направленное на закрепление почерпнутых знаний. Благодаря сочетанию теории и практики рекомендации и советы лучше задерживаются в памяти. Вы без труда сможете внедрить их в вашу повседневную работу.
5. «Деловая e-mail переписка. Пять правил успеха»
Тамара Воротынцева
Лично для меня побуждающим фактором прочесть книгу «Деловая e-mail переписка» было ознакомление со списком регалий автора. Кто, как не практикующий бизнес-тренер, среди клиентов которого числятся крупнейшие компании стран СНГ (Яндекс, Japan Tobacco International и другие), сможет рассказать о принципах общения с партнерами.
Многим копирайтерам пригодятся шаблоны для e-mail рассылок, перечень стандартных фраз и ключевых моментов для создания писем. На мой взгляд, теории маловато, но недостаток правил с лихвой покрывает обилие примеров.
6. «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер»
Саша Карепина
Авторы книг по копирайтингу для начинающих частенько приводят примеры хороших продающих статей, а вот найти детальный анализ некачественного текста несколько сложнее. Ученые доказали, что обучение методом «От обратного» куда эффективнее, нежели ориентация на «недостижимые» идеалы.
Далеко не у каждого получается сходу красиво писать. Как же узнать о наиболее распространенных ошибках? Ответ прост – купить или скачать книгу Саши Карепиной. Из нее вы поймете, чего стоит избегать в работе и как заинтересовать целевую аудиторию, находящуюся на расстоянии тысяч километров от вашего клиента.
7. «Искусство убеждать словами: как пишутся гениальные тексты»
Линдсей Кемп
Пускай вас не вводит в заблуждение слово «пишутся». В основном в книге Линдсей Кемп пойдет речь о методах изучения целевой аудитории. Зная, кому предназначен текст, гораздо проще подобрать подходящие слова.
Для меня составление психологического портрета потребителя представляло колоссальную сложность. Попытки найти адекватное пошаговое руководство разбивались о стену из сотен узкоспециализированных экономических статей. Благодаря Кемп мне стало проще ориентироваться в запросах клиентов и я меньше переделываю статьи из-за «несоответствия интересам целевой аудитории».
8. «77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают»
Андрей Парабеллум
Очень маленькая книжка, без детального разжевывания информации. Взяв на вооружение «77 секретов копирайтинга» вы будете действовать по схеме – подсмотрел, внедрил, продал. Конечно же, любителям пространственных рассуждений не понравится словесная скупость автора, но те, кто хочет узнать фишки профессионалов придет в восторг от манеры изложения.
В ходе работы над заказами я прибегаю к советам Андрея Парабеллума снова и снова. Вам тоже недосуг держать в голове лишние данные? Тогда вы согласитесь, что приятно и удобно иметь под рукой своеобразный идейный чек-лист.
9. «Мастерская рекламного текста»
Аластер Кромптон
Если вы устали от объемных книг по обучению копирайтингу и остро нуждаетесь в короткой, но емкой методичке, то обратите внимание на труд Аластера Кромптона. Автор предложит читателю непредвзято взглянуть на лучшие образцы рекламы и раскроет все секреты именитых маркетеров.
Притягательные заголовки перестанут внушать благоговейный трепет. Составление слоганов и нейминг из сложных задач превратятся в рутинную работу. Учтите, хорошие книги по маркетингу, написанные успешными продвиженцами, можно пересчитать по пальцам одной руки, поэтому «Мастерская рекламного текста» не должна пройти мимо вас.
10. «Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей»
О. И. Крохина, М. Н. Полосина, А. В. Рубель и др.
Ни для кого не секрет, что ранее контент создавался с упором на требования поисковых роботов. Специалисты по продвижению не слишком следили за качеством информации, предлагаемой юзерам. Главное, чтобы материал содержал низкочастотные и высокочастотные ключевые слова, а также попадал в рамки уникальности.
Сегодня ситуация переменилась. Обновленные алгоритмы ранжирования учитывают поведение живого пользователя на сайте. Необходимость сочетать правила SEO-оптимизации с характеристиками ценного контента усложнили жизнь web-писателям. Группа авторов создала одну из самых полезных книг по основам копирайтинга, в которой вы найдете ответы на самые животрепещущие вопросы касательно интернет-статей.
11. «Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему»
Ли Одден
Ли Одден ратует за объединение разрозненных частей интернета в единый, мощный инструмент для продвижения продукта. Он написал практическое руководство по созданию грамотной маркетинговой стратегии. Прочитав книгу «Продающий контент» вы станете на голову выше конкурентов.
12. «Как писать так, чтобы вам доверяли»
Кеннет Роуман и Джоэл Рафаэльсон
Авторы недолго думая, берут быка за рога и с первой главы без лишних введений вываливают на читателя килотонны полезных советов. Книга была написана еще в те далекие времена, когда о копирайтинге никто даже не слышал. Вместе с тем ценность рекомендаций Роуман и Рафаэльсон нисколько не уменьшилась.
Первая часть фолианта посвящена принципам успешного изложения мыслей, а также способам лаконичной передачи фактов без искажения истинного смысла. Остаток книги учит писать интересно о неинтересных вещах.
13. «Копирайтинг: тексты, которые продаются»
Зарина Судорогина
Сразу хочу предупредить взыскательного читателя об огромном количестве опечаток в издании 2013 года. Виной всему недобросовестная работа сотрудников издательского дома «Феникс». Если абстрагироваться от ошибок и неточностей, то информативная составляющая книги призывает аплодировать автору стоя.
Зарина Судорогина в доступной форме объяснят современные маркетинговые приемы. После прочтения вы не сможет удержаться от анализа телевизионных роликов и слоганов рекламных кампаний. Акцент сделан на создании «живых» текстов, ориентированных на захват и удержание целевой аудитории.
14. «Выбор имени, и все о нейминге»
Нейл Тейлор
Нейминг, в классическом понимании этого слова, лишь косвенно связан с копирайтингом. Однако автор статей ежедневно сталкивается с необходимостью придумывать уникальные, вкусные названия. Если заголовок покажется читателю пресным, то он ни за что не перейдет по ссылке и не ознакомится с основным содержанием опубликованного материала.
Наименование рекламного контента не должно вызывать негативных ассоциаций у потребителя. В набор слов необходимо красиво внедрить бренд. Если маркетинговая кампания рассчитана на зарубежный рынок, то вам следует учитывать культурные особенности целевой аудитории. В противном случае вас ожидает провал аналогичный трагикомическому фиаско маркетеров Coca-cola в Саудовской Аравии.
15. «Гипнотические рекламные тексты»
Джо Витале
Сравнительно старая книга (впервые опубликована в 1995 году) не теряет актуальности и поныне. Если вы переживаете период упадка творческих сил, то Джо Витале заразит вас позитивом и натолкнет на новые идеи. Автору действительно удается писать гипнотические тексты. Главы его работы не отпускают с первых строк.
Следуя рекомендациям Джо Витале, вы начнете за считанные минуты составлять хлесткие слоганы и будете со скоростью звука строчить деловые письма. Клиенты ваших заказчиков, словно завороженные нажмут на иконку «Купить».
Сегодня литературу по копирайтингу можно встретить практически в каждой букинистической лавке. Издатели спешат удовлетворить возрастающий спрос на качественные учебные пособия. Возможно, я упустила какие-то действительно хорошие книги. Если это так, пожалуйста, укажите их названия в комментариях.
Моими фаворитами, среди упомянутых в подборке авторов, являются Каплунов и Кот. Я считаю, что именно с их трудов следует начинать приобщение к таинству создания продающих текстов. Хотя это лишь мое субъективное мнение.
— Макс, скажите, пожалуйста, как найти подходящего автора для написания книги?
— Хороший вопрос. Прежде чем искать писателя, автора или соавтора для своей будущей книги, необходимо определиться, над чем Вы собрались работать. Потому что написать книгу – понятие широкое; как правило, представления о подходах у всех отличаются. Если вы собрались написать роман, мемуары, книгу воспоминаний, книгу о себе и своих близких, то здесь необходимо искать родственную душу. Если же вы будете работать над специализированной литературой узкого профиля, то нужно искать пишущего эксперта или профессионала в заданной области. Если это публицистика или политика, то вопрос сложный, ведь Ваши политический взгляды с соавтором могут и не совпадать, поэтому за проект лучше не браться, а найти более подходящего писателя. Конечно же, я берусь за первое, второе и третье, по крайней мере, у меня есть два-три партнера на подхвате, кто с удовольствием поможет написать книгу.
Искать автора для написания книги занятие непростое. Легче обратиться в издательство, заплатить денег и Вам напишут книгу любого жанра. Для чего тогда существуем мы, так называемые писатели-призраки? А для того, друзья мои, чтобы Вы вдобавок могли получать от творческого процесса удовольствие. Чтобы мы вместе могли разобраться, чего в том или ином литературном произведении Вы собираетесь отразить. Например, сотрудник издательства вряд ли с Вами будет сидеть ночами напролет, чтобы выслушивать Ваши жизненные истории, у него есть четкий график работы, он привязан к месту, а писатели-призраки они мобильны и космополитичны, готовы приехать к Вам в любой уголок света и помочь Вашим душевным изысканиям. Конечно, это больше касается романов и мемуаров, а что до научной и документальной прозы, то писатели-призраки, по крайней мере, отвечают за анонимность и конфиденциальность.
Ко мне обращаются множество людей, кто ищет соавтора для написания книги. Здесь есть принципиальное различие между автором для написания книги и соавтором. Во-первых, соавторство, как правило, предполагает равное количество усилий для написания книги. Во-вторых, соавторы получают одинаковые гонорары от продажи литературного произведения. А теперь хотелось бы отдельным пунктом выделить – В-третьих! Приходит ко мне вдохновленный соавтор и предлагает: “Давай напишем книгу!”. “Какую?” – спрашиваю я. И он мне на час времени в подробностях рассказывает идею произведения. Отличная идея (!) – ни к чему не придраться. Человек действительно проделал немалую мыслительную работу и готов вот-вот “родить” на свет новую книгу. Но, друзья мои, нужно понимать, что любой (почти любой!) писатель вынашивает идею своего будущего произведения. Отсюда возникает вопрос: какой книге он будет посвящать больше времени, энергии и сил? Да, правильно, конечно же, своей. Вот поэтому, некоторые соавторы удивляются тому, что я выставляю ценник за свои соавторские услуги, такие же, как за .
Я почти всё время в сутках занимаюсь мыслительной деятельностью – пишу книги, за редкими перерывами. Так вот, любой, кто ищет писателя для написания книги, и выходит на меня, выкупает это время в сутках: от четырех до шести часов, будь он соавтор или непосредственно заказчик. Конечно, с каждым работа складывается по индивидуальной программе, ведь каждый приходит со своим жанром, темой и предложением. Есть темы, которые так или иначе соприкасаются с моими, поэтому здесь я могу что-то подсказать. Соавторство наиболее актуально для романов и художественной прозы. Что касается мемуаров, то Вы понимаете, это не коммерческий продукт, он предназначен в основном для семьи, поэтому подпись автора там не принципиальна. А вообще, автор для написания книги, прежде всего, учитель – он способен многому Вас научить в процессе творческой работы. Обращайтесь за советами — Поможем!
Мы продолжаем знакомить вас с лучшими работами участников Школы стажёров и начинающих авторов How to Green и сегодня представляем вам дебютную статью Светланы Демченко о полезных сервисах для будущих великих журналистов и писателей.
Умение складывать слова в увлекательные истории – незаменимый навык, который есть у каждого из нас. Главное, не бояться раскрыть в себе талант рассказчика и не останавливаться на пути к достижению поставленной цели вне зависимости от её масштаба, будь то простой пост в «Инстаграме» или многотомная сага. В этой статье на How to Green мы собрали для вас полезные и удобные инструменты, которые помогут создавать шедевры быстро, качественно и без ошибок.
1) «Главред»
Сервис для улучшения текста от Максима Ильяхова – преподавателя и разработчика информационного стиля. На сайте вы можете оформить написанное в едином стиле, найти языковой мусор, стоп-слова, штампы и неправильный синтаксис. Для художественной прозы или стихов сервис не годится, но для написания рекламных постов, статей и инструкций подходит идеально.
2) « Типограф »
Онлайн-сервис студии Артемия Лебедева для подготовки текста к веб-изданию. Он избавит вас от долгой и монотонной корректировки: исправит некоторые ошибки и опечатки, расставит красивые кавычки («ёлочки» и "лапки"), поменяет дефисы на тире и уберёт ненужные пробелы.
Творческий «тренажер» для отработки креативности. Придётся очень кстати всем тем, кто хочет развить воображение и научиться ёмко излагать свои мысли. Вас ждёт 642 начала историй – весёлых, смешных, грустных, фантастических и даже немного странных. Нужно включить воображение и превратить их в законченные рассказы.
Регулярно тренируйте свои писательские навыки и пользуйтесь удобными сервисами, изучайте полезные статьи, проходите онлайн-уроки и фиксируйте новые вдохновляющие идеи. Тогда все ваши самые большие и смелые писательские мечты непременно воплотятся в жизнь в виде книги.
